דיון: ניהול בלוג למטרת שיווק

אשמח לשמוע מהי המלצתכם בנושא הפעלת בלוג לשיווק של שירות כלשהו.
אני יודעת שבלוג יכול לסייע לקידום האתר בגלל הקישורים לאתר שלי. אבל מבחינת השיווק עצמו, כדאי להפעיל בלוג אחד או כמה בלוגים שונים? איך אני אדע איפה הכי כדאי לפתוח את הבלוג?
ומבחינת התכנים, מה אתם ממליצים לכתוב בו?
תודה!

היי ליה,

בלוג הוא דרך טובה הן לקידום אתרים (חשיפות) והן ליצירת פעילות שיווקית סביב מוצר/מותג/חברה (המרות).

ראשית, מנועי החיפוש אוהבים מאוד אתרים עשירים בתוכן איכותי המתעדכן תכופות ובלוגים בעלי תוכן מקצועי עשיר ומגוון בטרמינולוגיה מקצועית בנושא מסויים הם בעלי פוטנציאל להגיע גבוה במנועי החיפוש בביטויים שונים. באופן הזה, יקבל בעל הבלוג חשיפות לאתר שלו בתוצאות החיפוש.

שנית, בלוג איכותי עם תכנים איכותיים, גם יתרום שיווקית לבעליו המנסים לקדם מוצר או שירות מסויים, כיוון שגולש הנכנס אליו יתרשם מהתכנים שיקנו אמינות ורצינות לבעל הבלוג. בכך, גם אחוז ההמרה באתר (אחוז הפניות מסך כל אלו שנחשפו לאתר) יהיה גבוה יחסית.

על כן, על מנת למתג מוצר או שירות, בלוג היא אכן דרך טובה לעשות כן.

מעבר לעיל, בלוג כמלווה אתר, כלומר בלוג שנועד לצמוח בסמיכות לאתר מסויים ולקשר אליו ולדבר עליו, תורם לקידום האתר. על מנת למקסם את אותו הקידום, נשאף שהבלוג יתעדכן תכופות, יכיל תוכן מקורי שיהיה מקצועי ועשיר במילות מפתח מגוונות, ושהקישורים היוצאים ממנו לא יהיו רבים, ועם זאת יהיו מגוונים (יקשרו לאתרים איכותיים שונים ברשת לפי הרלוונטיות של הפוסטים). את הקישורים מהבלוג לאתר שלנו, נשתדל להוציא בצורה הגיונית וטבעית, באופן שנקשר בכל פעם לעמודים פנימיים באתר בעוגנים רלוונטיים ולא שוב ושוב לעמוד הראשי באותה מילת מפתח.

החזקת בלוג איכותי אינה דבר פשוט והיא גוזלת זמן וצורכת משאבים. על כן, המלצתנו בתור התחלה היא להתחיל בבלוג אחד, להתמקד בו ולטפח אותו ועל בלוגים נוספים לחשוב רק כשבלוג זה כבר יכיל תכנים רבים ויצבור ותק.

מבחינת התכנים, ההמלצה היא לכתיבה של מגוון עשיר ורחב באופן שיעניין את הגולשים וגם את מנועי החיפוש. לדוגמא, אם הבלוג עוסק בטלפונים חכמים, אפשר גם להעלות פוסטים כלליים עם סקירות על טלפונים חכמים מסוגים שונים, להשוות בין הטלפונים, לתאר באופן כללי שימוש בטלפון חכם ואת יתרונותיו על פני טלפון רגיל, ולסקור תכופות חדשות ועדכונים בנושא זה.

בהצלחה עם הבלוג!

דוד